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La arquitectura web SEO es, en la práctica, el esqueleto de cualquier proyecto que quiera crecer orgánicamente sin volverse un caos. Antes de pensar en más contenido o más enlaces, necesitamos decidir cómo se organiza la información, qué rutas seguirá el usuario y qué caminos queremos que entienda Google dentro del sitio.
Es lo usual que cuando revisamos proyectos dentro de nuestros servicios SEO, encontramos un patrón recurrente: muchas URLs, pero poca estructura. Hay buenos contenidos sueltos, artículos que funcionan “medio bien”, páginas de servicio escondidas y ningún sistema claro de silos, hubs o interlinking. El resultado es que el sitio no termina de transmitir autoridad temática ni a usuarios ni a buscadores.
En este artículo vamos a explicar, con un enfoque cercano y práctico, cómo pensar la arquitectura web SEO usando silos, hubs e interlinking SEO y, al final, incluimos una pequeña plantilla que puede servirle como base para rediseñar la estructura de su sitio.
Arquitectura web SEO es el mapa principal
Cuando hablamos de arquitectura web SEO, nos referimos a cómo se ordenan las URLs, qué cuelga de qué, cuántos clics necesita el usuario para llegar a cada contenido y qué jerarquía tienen las distintas secciones.
Una arquitectura bien pensada responde a tres preguntas clave:
- ¿Qué temas principales queremos que Google asocie con nuestro sitio?
- ¿Cómo se agrupan esos temas en secciones y subtemas?
- ¿Qué rutas queremos que sigan los usuarios desde la home hasta las páginas que más aportan al negocio?
Si la estructura de sitio nace “a golpes de contenido” publicando sin un plan y creando secciones sobre la marcha es normal que, con el tiempo, aparezcan problemas típicos: canibalización, páginas huérfanas, secciones duplicadas, profundidad excesiva (páginas a cuatro o cinco clics desde la home) y una sensación general de desorden.
En cambio, cuando la arquitectura web SEO se diseña con intención, cada nivel tiene un propósito. La home presenta los grandes bloques de contenido; las categorías agrupan temas relacionados; los hubs o páginas pilar sirven como centros de autoridad sobre un tema concreto; y los artículos o landings individuales se organizan de forma que tengan siempre “un lugar claro” en el mapa.
Este orden beneficia al usuario, porque encuentra lo que busca más rápido y al buscador porque entiende qué secciones son más importantes y cómo se relacionan entre sí. A partir de ahí, todo el trabajo de contenidos y enlaces funciona mejor.
Interlinking SEO en una arquitectura basada en silos y hubs
El interlinking SEO es el pegamento de la arquitectura. Por muy bien que diseñemos los niveles del sitio en un esquema, si luego las páginas no se enlazan de manera lógica, ni el usuario ni Google van a entender bien la estructura.
En una arquitectura orientada a silos y hubs, el interlinking cumple varias funciones a la vez. Por un lado, refuerza la jerarquía: desde las páginas más potentes (home, categorías, hubs) enlazamos a contenidos más específicos, transfiriendo autoridad y ayudando a descubrir URLs que, de otra forma, quedarían demasiado profundas. Por otro lado, conecta contenidos relacionados lateralmente, permitiendo que el usuario amplíe información de forma natural.
De manera sencilla, podemos pensar el interlinking SEO en tres direcciones:
- De arriba hacia abajo: desde la home a categorías; de categorías a hubs; de hubs a artículos o landings específicas.
- De abajo hacia arriba: desde los contenidos específicos hacia sus hubs o categorías, reforzando la idea de que esa URL forma parte de un conjunto mayor.
- Lateral entre contenidos hermanos: entre artículos o páginas que comparten tema o intención, para que el usuario tenga caminos adicionales si quiere profundizar.
Lo importante es que cada enlace tenga sentido para la persona que lee. No enlazamos solo “por SEO”, sino porque ese clic añade contexto, amplía una explicación o lleva al siguiente paso lógico. Cuando se construye así, el interlinking SEO deja de ser un listado de enlaces forzados y se convierte en un sistema de navegación natural que sostiene la arquitectura SEO y ayuda a posicionar mejor.
¿Qué son los silos SEO y cómo decidir si encajan en su sitio?
Los silos SEO son una forma de organizar el contenido agrupándolo en bloques temáticos muy definidos. En lugar de tener un blog o una sección con temas mezclados, se crean “columnas de contenido” alrededor de ejes concretos: por ejemplo, un silo de “SEO técnico”, otro de “contenido”, otro de “analítica”, etc.
Dentro de cada silo, las URLs se enlazan con más intensidad entre sí que con contenidos de otros silos. La idea es concentrar la relevancia temática: que Google vea un conjunto de páginas muy relacionadas sobre un tema y entienda que ese dominio es fuerte allí.
Los silos SEO funcionan especialmente bien cuando:
- Hay muchos contenidos informativos y guías de profundidad.
- Queremos construir topical authority en temas concretos.
- El sitio crece rápido y es fácil que el blog se convierta en un “cajón de sastre” si no se estructura.
En estos casos, combinar silos con hubs y buen interlinking puede marcar una diferencia clara frente a competidores cuyo contenido está disperso, mal conectado o no tiene una arquitectura web para SEO definida..
¿Cómo diseñar una estructura de sitio web clara y escalable?
La estructura de sitio web ideal es aquella que, viéndola en un esquema simple, cualquier persona del equipo pueda entender en pocos minutos. Para conseguirlo, conviene partir de una plantilla sencilla que luego pueda adaptar a la realidad de su proyecto.
A nivel general, podríamos imaginar algo como:
- Nivel 1 – Home: presenta las grandes áreas del negocio y enlaza a las secciones principales.
- Nivel 2 – Secciones o categorías: cada una asociada a un tema o línea de servicio prioritario.
- Nivel 3 – Hubs o páginas pilar: dentro de cada sección, una página central que resume el tema y enlaza a los contenidos más importantes.
- Nivel 4 – Contenidos específicos: artículos, guías, fichas de producto, casos de éxito, etc., siempre conectados con su hub y su sección.
Una posible plantilla básica de arquitectura web SEO para un sitio de servicios podría verse así (simplificando):
- / – Home
- /servicios/ – Sección general de servicios
- /servicios/seo/ – Hub de SEO
- /servicios/seo/arquitectura-web-seo/ – Servicio específico
- /blog/arquitectura-web-seo-silos-hubs/ – Guía informativa relacionada
- /servicios/ads/ – Hub de publicidad de pago
- /servicios/seo/ – Hub de SEO
- /blog/ – Blog
- /blog/arquitectura-web-seo/ – Contenido pilar informativo
- /blog/interlinking-seo-ejemplos/ – Contenido específico
- /blog/titles-metas-ctr/ – Contenido sobre titles y metas que suben el CTR
Esta plantilla no pretende ser rígida, sino un punto de partida. Lo importante es que, en su propia versión, pueda responder con claridad a preguntas como:
- ¿Qué rutas principales seguirán los usuarios desde la home?
- ¿Qué páginas harán de hubs temáticos dentro de cada área importante?
- ¿Qué contenidos específicos necesitan estar a uno o dos clics de esos hubs, no escondidos?
Con esta visión, crear nuevas URLs deja de ser un acto aislado y pasa a ser una decisión consciente: “¿en qué parte de la arquitectura encaja este contenido y cómo lo enlazamos para que todo tenga sentido?”.
Una buena arquitectura web SEO no es un lujo técnico, es la base sobre la que se apoya todo lo demás: contenidos, enlaces, experiencia de usuario y, en última instancia, resultados de negocio. Cuando los silos, hubs y el interlinking SEO se diseñan con intención, cada nueva página encuentra su sitio, cada enlace tiene un propósito y cada clic acerca un poco más al usuario a la solución que busca.
Si ahora mismo su sitio se percibe desordenado, si tiene la sensación de que hay buenos contenidos “perdidos” o si le hace falta una plantilla más detallada para tomar decisiones sobre nuevas secciones, podemos ayudarle. Junto a el equipo especializado de Animate Pe, podemos revisar la arquitectura actual, diseñar una estructura adaptada a su negocio y usarla para reforzar temas clave, mejorar la navegación y potenciar sus objetivos de posicionamiento de manera sostenible.
